گوگل ایت یا google EAT چیست ؟

الگوریتم گوگل EAT  یا گوگل ایت یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی در گوگل است و بهبود عوامل EAT در وب‌سایت شما می‌تواند به شما کمک کند تا در نتایج جستجو رتبه بهتری کسب کنید. با پیروی از توصیه‌های ارائه شده در این مقاله، می‌توانید وب‌سایت خود را برای الگوریتم EAT بهینه کنید و به موفقیت بیشتری در سئو دست پیدا کنید.

الگوریتم گوگل ایت چیست؟

الگوریتم گوگل ایت یا EAT مخفف عبارت Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness است که به ترتیب به معنای تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن است. این الگوریتم گوگل، وب‌سایت‌ها و محتواهایی را که اطلاعات مهمی در مورد موضوعاتی مانند سلامت، مالی، حقوقی و… ارائه می‌دهند، ارزیابی می‌کند. هدف گوگل از این الگوریتم، ارائه بهترین و دقیق‌ترین نتایج به کاربران است و به همین دلیل، وب‌سایت‌هایی که اطلاعات غلط یا گمراه‌کننده ارائه می‌دهند، در نتایج جستجو پایین‌تر قرار می‌گیرند.

 

سفارش سئو تضمینی 

مبنای سنجش الگوریتم EAT گوگل

الگوریتم EAT بر اساس سه عامل اصلی زیر، وب‌سایت‌ها را ارزیابی می‌کند:

• تخصص (Expertise): آیا نویسنده یا وب‌سایت در موضوع مورد نظر متخصص است؟ آیا اطلاعات ارائه شده دقیق و به‌روز است؟
• اعتبار (Authoritativeness): آیا وب‌سایت یا نویسنده در حوزه خود شناخته شده و معتبر است؟ آیا منابع مورد استفاده در محتوا معتبر هستند؟
• قابل اعتماد بودن (Trustworthiness): آیا وب‌سایت قابل اعتماد است؟ آیا اطلاعات ارائه شده شفاف و صادقانه است؟ آیا وب‌سایت دارای سیاست حفظ حریم خصوصی مشخص است؟

تفاوت بین E-E-A-T و E-A-T چیست؟

در دسامبر 2022، گوگل تغییراتی در E-A-T (تخصص، اعتبار، و اعتماد) ایجاد کرد و آن را به E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار، و اعتماد) تغییر داد.

به عبارت دیگر، یک “E” جدید به معنی “تجربه” به این مخفف اضافه شد.

احتمالاً گوگل این تغییر را به‌منظور کمک به ارزیابان کیفیت انجام داده تا بتوانند کیفیت نتایج جستجو را بهتر ارزیابی کنند. چرا که گوگل ارزش تجربه شخصی در محتوای آنلاین را درک کرده است.

برای مثال، نظرات محصولات زمانی قابل اعتمادتر هستند که نویسنده نقد، خود محصول را استفاده کرده باشد.

اهمیت الگوریتم گوگل ایت برای ارتقاء رتبه سایت

الگوریتم EAT گوگل ایت – تأثیر بسیار زیادی بر رتبه‌بندی سایت‌ها در نتایج جستجو دارد، به خصوص برای وب‌سایت‌هایی که در حوزه‌های YMYL (Your Money Your Life) فعالیت می‌کنند. با بهبود عوامل EAT در وب‌سایت خود، می‌توانید به موارد زیر دست پیدا کنید:

• افزایش رتبه در نتایج جستجو: گوگل وب‌سایت‌هایی که اطلاعات دقیق، معتبر و قابل اعتماد ارائه می‌دهند را در نتایج جستجو بالاتر نشان می‌دهد.
• جذب مخاطبان هدفمند: با ارائه محتوای باکیفیت و قابل اعتماد، می‌توانید مخاطبان هدفمند و وفاداری را جذب کنید.
• افزایش اعتماد کاربران: بهبود عوامل EAT به کاربران نشان می‌دهد که وب‌سایت شما قابل اعتماد است و می‌توانند به اطلاعات آن اعتماد کنند.

این سه معیار به‌ویژه برای رتبه‌بندی صفحات و محتوای وب‌سایت‌ها توسط گوگل اهمیت دارند. اما این معیارها برای همه جستجوها به یک اندازه مهم نیستند و بسته به نوع جستجو و اطلاعات مورد نیاز، اهمیتشان متفاوت است.

1. E.A.T برای جستجوهای ساده

برای جستجوهایی که به اطلاعات غیرحساس و موضوعات ساده مربوط می‌شوند، مانند جستجوی تصاویر گربه‌های بامزه، اهمیت E.A.T چندان زیاد نیست. در این نوع جستجوها، موضوعات کاملاً سلیقه‌ای و شخصی هستند، و اینکه شما یک گربه را بامزه بدانید یا نه، مسئله‌ای نیست که به اعتبار یا تخصص کسی بستگی داشته باشد. در این شرایط، حتی اگر محتوا از منبعی معتبر نباشد، تأثیر چندانی نخواهد داشت.

2. E.A.T برای جستجوهای حساس

اما وقتی جستجوها به اطلاعات حیاتی‌تر یا حساس‌تر مانند دوز صحیح دارو در دوران بارداری می‌پردازند، اهمیت E.A.T بسیار بیشتر می‌شود. به‌عنوان مثال، اگر گوگل محتوایی در این زمینه را از نویسنده‌ای بی‌تجربه و در یک سایت غیرقابل اعتماد منتشر کند، احتمال اشتباه یا گمراه‌کننده بودن آن محتوا بسیار زیاد است. با توجه به حساسیت اطلاعات در این نوع جستجوها، نادرست بودن محتوا می‌تواند نه تنها مشکل‌ساز باشد بلکه حتی تهدیدی برای سلامت و جان فرد محسوب شود.

3. E.A.T در موضوعات مالی و اعتبار

E.A.T در جستجوهایی مانند “چگونه امتیاز اعتباری خود را بهبود دهیم” نیز اهمیت دارد. در این نوع جستجوها، اگر مشاوره‌ها و توصیه‌ها از منابع فاقد اعتبار و تجربه باشند، احتمال اینکه این توصیه‌ها معتبر نباشند، بسیار زیاد است. برای مثال، مطالبی که توسط افراد غیرمتخصص یا سایت‌هایی که از نظر اعتبار شفافیت ندارند، نوشته شده باشند، ممکن است باعث گمراهی و ضرر به افراد شود.

4. YMYL: صفحات حیاتی برای فرد

YMYL مخفف عبارت “Your Money or Your Life” است که به معنای “پول شما یا زندگی شما” می‌باشد. این عبارت برای اشاره به موضوعات و صفحاتی از وب‌سایت ها استفاده می‌شود که می‌توانند به طور مستقیم بر سلامت، ایمنی، وضعیت مالی یا آینده یک فرد تأثیر بگذارند.

گوگل به این نوع جستجوها و صفحات، که به طور مستقیم بر سلامت، ثبات مالی یا ایمنی فرد تأثیر می‌گذارند، “YMYL” یا “پول شما یا زندگی شما” می‌گوید. صفحات YMYL می‌توانند بر خوشبختی، سلامت یا حتی جان فرد تأثیرگذار باشند. در نتیجه، این صفحات باید محتوای خود را از منابع معتبر، متخصص و قابل اعتماد ارائه دهند تا مطمئن باشند که کاربران اطلاعات درستی دریافت می‌کنند.

اگر سایت شما حول یک موضوع YMYL بنا شده باشد، نشان دادن E.A.T برای رتبه‌بندی صحیح در نتایج جستجو ضروری است. گوگل در ارزیابی صفحات این‌چنینی، به شدت بر تخصص، اعتبار و اعتماد تأکید دارد. به عبارت دیگر، اگر سایت شما در زمینه‌هایی چون پزشکی، مالی، حقوقی یا موضوعات مشابه فعالیت می‌کند، باید اطمینان حاصل کنید که محتوای شما توسط متخصصان حوزه و از منابع معتبر پشتیبانی می‌شود.

چگونه عوامل گوگل E-A-T را در وب‌سایت خود بهبود دهیم؟

برای بهبود عوامل EAT در وب‌سایت خود، می‌توانید اقدامات زیر را انجام دهید:

• بهبود کیفیت محتوا:
  • محتوای خود را با دقت و با استفاده از منابع معتبر بنویسید.
  • اطلاعات ارائه شده در محتوا باید دقیق، به‌روز و کامل باشد.
  • از استفاده از کلمات کلیدی به صورت بیش از حد خودداری کنید و بر روی کیفیت محتوا تمرکز کنید.
• ایجاد پروفایل نویسنده:
  • برای هر نویسنده، یک پروفایل ایجاد کنید که در آن اطلاعاتی در مورد تخصص، تجربه و تحصیلات او ارائه شود.
• استفاده از منابع معتبر:
  • در محتواهای خود به منابع معتبر مانند مقالات علمی، کتاب‌ها و وب‌سایت‌های دانشگاهی ارجاع دهید.
• ساخت لینک‌های داخلی و خارجی:
  • لینک‌های داخلی به صفحات مرتبط در وب‌سایت شما ایجاد کنید.
  • به وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط با موضوع لینک دهید.
• بهبود طراحی وب‌سایت:
  • طراحی وب‌سایت شما باید ساده، کاربرپسند و قابل اعتماد باشد.
• به دست آوردن جوایز و گواهینامه‌ها:
  • دریافت جوایز و گواهینامه‌ها در حوزه فعالیت شما می‌تواند به اعتبار وب‌سایت شما کمک کند.
• ایجاد صفحه درباره ما:
  • در صفحه درباره ما، اطلاعاتی در مورد تیم شما، ماموریت و چشم‌انداز وب‌سایت خود ارائه دهید.
• فعالیت در سوشال مدیا ها:
  سوشال مدیاها یکی از عواملی است که گوگل برای اعتبارسنجی شما به آن امتیاز میدهد. فعالیت در سوشال ها از دو جهت مورد اهمیت است 1-ورودی از سوشال مدیاها باعث افزایش اعتبار شما میشود و مردم بیشتر به انها اعتماد دارند 2-برند شما مشهور تر میشود و فعالیت در آن باعث افزایش سرچ برند می شود. بنابراین این مورد به طور مستقیم روی گوگل ایت تاثیر میگذارد.

نکات مهم در مورد الگوریتم EAT

• الگوریتم EAT به صورت مداوم در حال تغییر است: گوگل به طور مداوم الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی می‌کند، بنابراین باید همیشه به دنبال آخرین تغییرات باشید.
• EAT تنها یک عامل رتبه‌بندی است: عوامل دیگری مانند سرعت بارگذاری سایت، تجربه کاربری و بک لینک‌ها نیز بر رتبه‌بندی سایت شما تأثیرگذار هستند.
• EAT برای همه وب‌سایت‌ها یکسان نیست: اهمیت EAT برای وب‌سایت‌هایی که در حوزه‌های YMYL فعالیت می‌کنند، بیشتر است.

آیا الگوریتم گوگل ایت E.A.T یک عامل رتبه بندی است؟

این سوال که آیا E.A.T (تخصص، اعتبار، و اعتماد) یک عامل رتبه‌بندی مستقیم در الگوریتم‌های گوگل است، پاسخ پیچیده‌ای دارد. برای پاسخ به این سوال، باید مفهوم “عامل رتبه‌بندی” و نحوه عملکرد گوگل را در نظر بگیریم.

طبق گفته دنی سالیوان، سخنگوی عمومی جستجوی گوگل، E.A.T به‌طور مستقیم یک عامل رتبه‌بندی نیست، اما به طور غیرمستقیم می‌تواند تأثیر زیادی بر رتبه‌بندی نتایج جستجو داشته باشد. حالا اجازه دهید این موضوع را بیشتر توضیح دهم.

عامل رتبه‌بندی چیست؟

برای اینکه چیزی به عنوان یک “عامل رتبه‌بندی” شناخته شود، باید ویژگی‌هایی ملموس و قابل ارزیابی داشته باشد که یک کامپیوتر بتواند آن‌ها را درک و پردازش کند. یکی از نمونه‌های بارز این نوع عوامل، تعداد بک‌لینک‌ها به یک صفحه است.

گوگل با خزیدن در وب می‌تواند به راحتی تشخیص دهد که چه تعداد بک‌لینک به صفحات مختلف اشاره دارند. این اطلاعات به راحتی توسط الگوریتم‌های گوگل قابل پردازش است و به‌طور واضحی می‌توانند صفحات با بک‌لینک‌های باکیفیت بالا را رتبه‌بندی کنند.

چالش‌های E.A.T برای الگوریتم ها

اما در مورد E.A.T، داستان متفاوت است. ویژگی‌هایی مانند تخصص، اعتبار و اعتماد، خصوصیات انسانی هستند که به راحتی نمی‌توان آن‌ها را به کامپیوترها منتقل کرد. به عبارت دیگر، شما نمی‌توانید به یک کامپیوتر دستور دهید که صفحات با E.A.T بالا را رتبه‌بندی کند، چرا که کامپیوتر تنها اطلاعات دیجیتال را می‌فهمد و نمی‌تواند این مفاهیم انسانی را درک کند.

راه حل گوگل برای این مشکل

برای حل این مشکل، گوگل از یک فرآیند خاص استفاده می‌کند:

1. ایجاد تغییرات در الگوریتم: مهندسان جستجو در گوگل ابتدا تغییراتی در الگوریتم ایجاد می‌کنند که ممکن است کیفیت نتایج جستجو را بهبود بخشد.

2. ارزیابی توسط ارزیاب‌های کیفیت: گوگل نتایج جستجو را با و بدون تغییرات پیشنهادی به ارزیاب‌های کیفیت نشان می‌دهد. این افراد وظیفه دارند تا بازخورد خود را ارائه دهند و آن‌ها نمی‌دانند کدام نسخه از نتایج تغییرات را داشته است.

3. استفاده از بازخوردها: سپس گوگل از بازخوردهای دریافت شده برای تعیین اینکه آیا تغییرات پیشنهاد شده تأثیر مثبت یا منفی روی نتایج جستجو داشته‌اند، استفاده می‌کند. اگر تغییرات نتیجه مثبت داشته باشد، آن‌ها را به الگوریتم اضافه می‌کنند.

با این روش، گوگل می‌تواند سیگنال‌های ملموسی که با E.A.T هم‌راستا هستند را شناسایی کرده و الگوریتم‌های خود را به‌طور دقیق‌تری تنظیم کند.

نظر بن گومز، معاون رئیس جستجوی گوگل

بن گومز، معاون رئیس جستجوی گوگل، در مصاحبه‌ای با CNBC در سال ۲۰۱۸، توضیح بسیار خوبی در مورد این موضوع ارائه داد. او گفت:

“شما می‌توانید دستورالعمل های ارزیاب‌ها را به عنوان هدفی که الگوریتم جستجو به دنبال آن است، در نظر بگیرید. این دستورالعمل‌ها به شما نمی‌گویند که الگوریتم چگونه نتایج را رتبه‌بندی می‌کند، اما به‌طور اساسی نشان می‌دهند که الگوریتم باید چه کاری انجام دهد.”

نتیجه‌گیری

در نهایت، E.A.T خود به‌طور مستقیم یک عامل رتبه‌بندی نیست، اما از آنجا که گوگل می‌تواند از بازخوردهای ارزیاب‌ها و سیگنال‌های قابل ارزیابی برای شبیه‌سازی این ویژگی‌ها استفاده کند، تأثیر غیرمستقیم آن بر رتبه‌بندی نتایج جستجو کاملاً واضح است. گوگل به‌طور مداوم الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی می‌کند تا محتوای معتبرتر و با کیفیت‌تر را به کاربران ارائه دهد. بنابراین، حتی اگر E.A.T به‌طور مستقیم عامل رتبه‌بندی نباشد، توجه به آن برای هر وب‌سایتی که قصد دارد در نتایج جستجو رتبه خوبی بگیرد، ضروری است.