نکات مهم و اصطلاحات گوگل ادورتایز ( گوگل ادز )

آیا شما هم از تبلیغات گوگل ادز برای جذب مشتری استفاده می‌کنید؟ آیا اصطلاحات گوگل ادورتایز  برای شما پیچیده و مبهم است؟ اگر پاسخ شما به این سوالات مثبت است، این مقاله مخصوص شماست! در این مقاله تمامی نکات مهم و اصطلاحات گوگل ادورتایز را بیان میکنیم. در ابتدای مقاله به برخی نکات و اصطلاحات گوگل ادز که مهم تر هستند می پردازیم ولی انتهای مقاله تمامی واژه های اصطلاحات و واژه هایی که گوگل ادورتایز به آن برخورد می کنید را بیان کرده و توضیح کوتاه می دهیم.

در دنیای تبلیغات آنلاین، گوگل ادز به یکی از قدرتمندترین ابزارها تبدیل شده است. اما برای استفاده بهینه از این پلتفرم، ضروری است که با اصطلاحات و مفاهیم کلیدی آن آشنا شوید. از CPC و CTR گرفته تا Quality Score و Impression Share، هر کدام از این اصطلاحات تاثیر زیادی بر عملکرد تبلیغات شما دارند.

در این مقاله، ما به بررسی اصطلاحات مهم گوگل ادورتایز می‌پردازیم و آن‌ها را به‌طور کامل توضیح می‌دهیم. این راهنمای جامع به شما کمک می‌کند تا تبلیغات خود را بهتر مدیریت کنید و بهترین نتایج را با کمترین هزینه بدست آورید.  

اصطلاحات گوگل ادز چیست؟

گوگل ادز یک ابزار پیچیده است که می‌تواند برای کسب‌وکارها و صاحبان برند بسیار مفید باشد. با این حال، برای استفاده درست از این پلتفرم، لازم است که با برخی اصطلاحات آشنا شوید. درک این اصطلاحات می‌تواند به شما کمک کند تا کمپین‌های تبلیغاتی خود را به شکل مؤثرتری مدیریت کنید و از بودجه خود بهترین بهره را ببرید.

1. CPC (Cost per Click) – هزینه به ازای هر کلیک

CPC یکی از مهم‌ترین شاخص‌ها در تبلیغات گوگل ادز است این مورد یکی از مهم ترین اصظلاحات گوگل ادز است که باید یاد بگیرید . سی پی سی  به معنای “هزینه به ازای هر کلیک” است. این شاخص نشان‌دهنده مبلغی است که شما به ازای هر بار کلیک روی تبلیغ خود پرداخت می‌کنید. در گوگل ادز، شما به ازای هر کلیک که کاربر روی تبلیغ شما انجام می‌دهد، هزینه‌ای را پرداخت می‌کنید. این مبلغ می‌تواند بسته به رقابت در کلمات کلیدی خاص، موقعیت جغرافیایی، و حتی کیفیت تبلیغ شما متغیر باشد.

• چگونه CPC به تبلیغات شما مرتبط است؟
  اگر CPC شما زیاد باشد، هزینه‌های تبلیغاتی شما افزایش می‌یابد. به همین دلیل، مهم است که از کلمات کلیدی با قیمت پایین‌تر یا از استراتژی‌های بهینه‌سازی استفاده کنید تا هزینه‌های CPC خود را کاهش دهید.

• نکته:
  استفاده از کلمات کلیدی خاص‌تر (long-tail keywords) که رقابت کمتری دارند می‌تواند کمک کند تا CPC شما کاهش یابد. همچنین، بهینه‌سازی نمره کیفیت (Quality Score) می‌تواند بر روی CPC تاثیرگذار باشد.

2. CTR (Click-Through Rate) – نرخ کلیک

CTR درصدی است که نشان می‌دهد چه تعداد از افرادی که تبلیغ شما را مشاهده کرده‌اند، بر روی آن کلیک کرده‌اند. این نرخ به‌طور کلی یک شاخص از میزان جذابیت تبلیغ شما برای کاربران است. به عبارت دیگر، هرچه CTR شما بالاتر باشد، تبلیغ شما بیشتر با نیازهای مخاطبان تطابق دارد.

• چگونه CTR به تبلیغات شما مرتبط است؟
  وقتی که CTR تبلیغات شما بالا باشد، به گوگل این سیگنال را می‌دهید که تبلیغ شما مربوط و مفید است. در نتیجه، این به شما کمک می‌کند تا تبلیغ شما در رتبه بالاتری در نتایج جستجو قرار بگیرد و حتی هزینه‌های شما کاهش یابد.

• نکته:
  برای افزایش CTR، عنوان تبلیغ خود را جذاب و متناسب با کلمات کلیدی انتخاب کنید و از افزونه‌های تبلیغاتی (مثل شماره تماس، مکان، یا لینک‌های اضافی) استفاده کنید.

3. Quality Score – نمره کیفیت

کوایلیتی ریت یا نمره کیفیت، یک شاخص است که توسط گوگل برای ارزیابی کیفیت و ارتباط تبلیغات شما با کلمات کلیدی و صفحه فرود (landing page) تعیین می‌شود. Quality Score یا نمره کیفیت یکی از مهم‌ترین فاکتورها در تعیین هزینه و جایگاه تبلیغ شما در نتایج جستجو است. این نمره از 1 تا 10 متغیر است و به کیفیت کلی تبلیغ شما، صفحه فرود و ارتباط آن با کلمات کلیدی بستگی دارد.

• چگونه نمره کیفیت به تبلیغات شما مرتبط است؟
  نمره کیفیت بالا باعث کاهش هزینه‌های شما می‌شود و به شما کمک می‌کند تا تبلیغات خود را در رتبه‌های بالاتری نمایش دهید. در عین حال، نمره کیفیت پایین می‌تواند هزینه‌ها را افزایش دهد و رتبه شما را کاهش دهد.

  به طور کلی طبق اسنادی که گوگل از امتیازبندی و عوامل موثر بر کوایلیتی ریت تاثیر میگذارد سه مورد را نام برده است.

  1. نحوه تعریف کمپین ها و کیوورد ها
  2. میزان بهینه بودن کمپین ها
  3. رفتار کاربران هنگام کلیک روی تبلیغات شما.

• نکته:
  برای بهبود نمره کیفیت، باید مطمئن شوید که کلمات کلیدی شما به‌طور دقیق با محتوای تبلیغ و صفحه فرود شما مرتبط هستند. همچنین، تجربه کاربری خوب در صفحه فرود نیز نقش زیادی در نمره کیفیت دارد.

4. Impressions – تعداد نمایش

Impressions یا تعداد نمایش به تعداد دفعاتی گفته می‌شود که تبلیغ شما در صفحه نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود. این عدد نشان می‌دهد که تبلیغ شما چقدر در معرض دید کاربران قرار گرفته است.

• چگونه Impressions به تبلیغات شما مرتبط است؟
  این شاخص به شما کمک می‌کند تا متوجه شوید که تبلیغ شما در مقایسه با سایر تبلیغات چه میزان دیده می‌شود. اگر تعداد نمایش‌های تبلیغ شما پایین است، ممکن است نیاز باشد که بودجه خود را افزایش دهید یا کلمات کلیدی جدیدی را اضافه کنید.

• نکته:
  برای افزایش تعداد نمایش‌ها، باید از کلمات کلیدی رقابتی‌تر استفاده کنید و پیشنهادات قیمت بالاتر بدهید. همچنین، تنظیمات هدف‌گذاری دقیق‌تر نیز می‌تواند به افزایش نمایش‌ها کمک کند.

5. Conversion Rate – نرخ تبدیل

نرخ تبدیل یا Conversion Rate نشان‌دهنده درصد افرادی است که پس از کلیک بر روی تبلیغ شما، اقدام موردنظر شما را انجام داده‌اند. این اقدام می‌تواند شامل خرید، پر کردن فرم تماس، یا ثبت‌نام در سایت شما باشد.

• چگونه نرخ تبدیل به تبلیغات شما مرتبط است؟
  نرخ تبدیل بالا نشان‌دهنده این است که تبلیغ شما به‌طور مؤثری کاربران را به عمل واداشته است. این به معنای موفقیت کمپین تبلیغاتی شما است و می‌تواند به کاهش هزینه‌های تبلیغاتی کمک کند.

• نکته:
  برای افزایش نرخ تبدیل، باید تجربه کاربری خوبی در صفحات فرود خود فراهم کنید و از طراحی و محتواهای جذاب و مرتبط استفاده کنید.

6. Impression Share – اشتراک نمایش

Impression Share درصد نمایش‌هایی است که تبلیغ شما در مقایسه با کل نمایش‌های ممکن در یک جستجو دریافت کرده است. این شاخص به شما کمک می‌کند تا میزان دیده شدن تبلیغات خود را نسبت به رقبا بسنجید.

• چگونه Impression Share به تبلیغات شما مرتبط است؟
  اگر سهم نمایش تبلیغ شما کم است، ممکن است به این معنا باشد که شما در رقابت با دیگر تبلیغ‌کنندگان در موقعیت بهتری قرار ندارید. با افزایش پیشنهاد قیمت‌ها و بهینه‌سازی کلمات کلیدی می‌توانید سهم نمایش خود را افزایش دهید.

• نکته:
  تنظیم بودجه روزانه بالاتر و انتخاب کلمات کلیدی دقیق‌تر می‌تواند سهم نمایش تبلیغ شما را افزایش دهد.

7. Ad Rank – رتبه تبلیغ

Ad Rank یا رتبه تبلیغ به موقعیتی گفته می‌شود که تبلیغ شما در صفحه نتایج جستجو گوگل نمایش داده می‌شود. این رتبه به نمره کیفیت، پیشنهاد قیمت و تجربه کاربری صفحه فرود شما بستگی دارد.

• چگونه Ad Rank به تبلیغات شما مرتبط است؟
  رتبه تبلیغ بالا باعث می‌شود که تبلیغ شما در مکان‌های بالاتری نمایش داده شود و احتمال کلیک بر روی آن بیشتر می‌شود. برای افزایش Ad Rank، باید نمره کیفیت بالاتر و پیشنهاد قیمت مناسب‌تری داشته باشید.

• نکته:
  بهینه‌سازی کلمات کلیدی، محتوا و صفحه فرود شما می‌تواند کمک کند تا Ad Rank شما افزایش یابد و تبلیغ شما در جایگاه بهتری قرار بگیرد.

8. Negative Keywords – کلمات کلیدی منفی

کلمات کلیدی منفی آن دسته از کلمات هستند که شما نمی‌خواهید تبلیغ شما برای آن‌ها نمایش داده شود. این کلمات به شما کمک می‌کنند تا تبلیغات خود را به‌طور دقیق‌تری هدف‌گذاری کنید و از نمایش آن‌ها در جستجوهای نامربوط جلوگیری کنید.

• چگونه کلمات کلیدی منفی به تبلیغات شما مرتبط است؟
  اضافه کردن کلمات کلیدی منفی به شما کمک می‌کند تا تبلیغات خود را برای جستجوهای بی‌ربط نمایش ندهید و هزینه‌های خود را کاهش دهید. این می‌تواند باعث افزایش CTR و کاهش هزینه‌های تبلیغاتی شما شود.

• نکته:
  به‌طور منظم کلمات کلیدی منفی را بررسی کنید و کلمات جدیدی که ممکن است باعث کاهش کارایی تبلیغات شما شوند، اضافه کنید.

9. Ad Extensions – افزونه‌های تبلیغاتی

افزونه‌های تبلیغاتی (Ad Extensions) به شما این امکان را می‌دهند که اطلاعات بیشتری را در تبلیغ خود اضافه کنید. این اطلاعات می‌تواند شامل شماره تلفن، آدرس، لینک‌های اضافی به صفحات مختلف و غیره باشد. استفاده از افزونه‌های تبلیغاتی می‌تواند CTR شما را افزایش دهد.

• چگونه افزونه‌ها به تبلیغات شما کمک می‌کنند؟
  این افزونه‌ها می‌توانند تبلیغ شما را جذاب‌تر کنند و به کاربران اطلاعات بیشتری ارائه دهند که آن‌ها را به اقدام وادار می‌کند.

• نکته:
  از افزونه‌ها برای نمایش سریعتر اطلاعات تماس، خدمات و پیشنهادات خاص استفاده کنید تا بتوانید نرخ کلیک بیشتری کسب کنید.

چگونه می‌توان از اصطلاحات گوگل ادز برای بهبود کمپین‌ها استفاده کرد؟

برای بهبود عملکرد تبلیغات خود، باید با این اصطلاحات آشنا باشید و بدانید چگونه از آن‌ها به نفع خود استفاده کنید. در ادامه، به برخی راهکارها برای بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی خود می‌پردازیم:

1. تحلیل و انتخاب کلمات کلیدی مناسب: با انتخاب کلمات کلیدی مناسب و مرتبط، می‌توانید CTR خود را افزایش دهید و نمره کیفیت را بهبود بخشید.
2. بهینه‌سازی صفحات فرود: صفحات فرود سریع، جذاب و مرتبط با تبلیغات می‌تواند باعث افزایش نرخ تبدیل شود.
3. استفاده از کلمات کلیدی منفی: این کار به شما کمک می‌کند تا تبلیغات خود را دقیق‌تر هدف‌گذاری کنید و هزینه‌های خود را کاهش دهید.
4. A/B Testing: برای پیدا کردن بهترین ترکیب از تبلیغات و کلمات کلیدی، می‌توانید تست‌های A/B انجام دهید.
5. نظارت مستمر بر عملکرد تبلیغات: همیشه عملکرد تبلیغات خود را بررسی کنید و براساس داده‌ها بهینه‌سازی‌های لازم را انجام دهید.

سایر اصطلاحات گوگل ادز ( ادورتایز )

انواع تطابق کلمات کلیدی در گوگل ادوردز (Google Ads)

در دنیای تبلیغات آنلاین، بهینه‌سازی کلمات کلیدی در گوگل ادوردز (Google Ads) به‌منظور جذب مخاطب هدفمند و کاهش هزینه‌ها امری حیاتی است. یکی از اصلی‌ترین راه‌های مدیریت کلمات کلیدی در این پلتفرم، استفاده از انواع مختلف تطابق کلمات کلیدی یا کیورد مچ است که به شما کمک می‌کند تا دقیقاً افرادی که به محصول یا خدمات شما علاقه دارند را هدف قرار دهید. در ادامه، به بررسی انواع تطابق کلمات کلیدی در گوگل ادز خواهیم پرداخت.

1. تطابق گسترده (Broad Match)

تطابق گسترده (Broad Match) یکی از رایج‌ترین و ابتدایی‌ترین روش‌ها در گوگل ادوردز است. این نوع تطابق به شما این امکان را می‌دهد که تبلیغات شما برای کلمات مشابه، مترادف‌ها، اشتباهات املایی و عبارت‌هایی که به‌طور غیر مستقیم با کلمه کلیدی شما مرتبط هستند، نمایش داده شوند.

ویژگی‌های تطابق گسترده:

• نمایش تبلیغات برای جستجوهای مرتبط به کلمه کلیدی شما
• جذب ترافیک بیشتر از طریق جستجوهای مختلف
• امکان جلب توجه کاربرانی که دقیقاً به کلمه کلیدی شما جستجو نکرده‌اند اما همچنان با آن مرتبط هستند

مثال:

اگر کلمه کلیدی شما “کفش ورزشی” باشد، تبلیغات شما ممکن است برای جستجوهایی مثل “پوتین ورزشی” یا “کفش دویدن” نیز نمایش داده شود.

توجه: استفاده از تطابق گسترده در گوگل ادز می‌تواند باعث افزایش کلیک‌ها و ترافیک شود، اما احتمالاً نرخ تبدیل شما به نسبت پایین‌تر خواهد بود چون کاربران دقیقی که به محصول شما نیاز دارند، ممکن است پیدا نشوند.

2. تطابق عبارت (Phrase Match)

تطابق عبارت (Phrase Match) این امکان را به شما می‌دهد که تبلیغات شما فقط زمانی نمایش داده شود که کاربر عبارت دقیق شما را به همراه کلمات دیگر در جستجوی خود وارد کند. این نوع تطابق دقیق‌تر از تطابق گسترده است و برای کسب‌وکارهایی که می‌خواهند ترافیک هدفمندتری جذب کنند، مناسب است.

ویژگی‌های تطابق عبارت:

• نمایش تبلیغ زمانی که جستجو شامل عبارت شما باشد (حتی اگر کلمات دیگری قبل یا بعد از عبارت اصلی وجود داشته باشند)
• انتخاب بهتر از تطابق گسترده به‌ویژه برای تبلیغات خاص‌تر و هدفمندتر

مثال:

اگر کلمه کلیدی شما “کفش ورزشی ارزان” باشد، تبلیغات شما برای جستجوهایی مثل “خرید کفش ورزشی ارزان” یا “کفش ورزشی ارزان در تهران” نمایش داده می‌شود.

3. تطابق دقیق (Exact Match)

تطابق دقیق (Exact Match) یکی از دقیق‌ترین انواع تطابق کلمات کلیدی در گوگل ادورتایز است. این نوع تطابق تبلیغات شما را تنها زمانی نمایش می‌دهد که جستجوی کاربر دقیقاً با کلمه کلیدی شما مطابقت داشته باشد. استفاده از تطابق دقیق کمک می‌کند تا فقط مشتریانی که به‌طور خاص به محصول شما علاقه‌مند هستند را جذب کنید.

ویژگی‌های تطابق دقیق:

• جذب کاربران با نیت خرید بالا و قصد مشخص
• نمایش تبلیغ تنها زمانی که جستجوی کاربر کاملاً با کلمه کلیدی شما مطابقت داشته باشد

مثال:

اگر کلمه کلیدی شما “کفش ورزشی ارزان” باشد، تبلیغات شما تنها برای جستجوهایی که دقیقاً به همین عبارت وارد می‌شود، نمایش داده می‌شود.

4. تطابق منفی (Negative Match)

تطابق منفی (Negative Match) به شما این امکان را می‌دهد که از نمایش تبلیغات خود برای جستجوهای خاص جلوگیری کنید. با استفاده از این نوع تطابق، می‌توانید کلمات کلیدی که برای کسب‌وکار شما مرتبط نیستند و ممکن است باعث صرف هزینه‌های اضافی شوند را فیلتر کنید.

ویژگی‌های تطابق منفی:

• جلوگیری از نمایش تبلیغات برای جستجوهایی که ممکن است ترافیک بی‌فایده‌ای ایجاد کنند
• کاهش هزینه‌های تبلیغاتی و افزایش دقت تبلیغات
• بهینه‌سازی عملکرد کمپین‌های گوگل ادوردز با کاهش کلیک‌های غیرمربوط

مثال:

اگر شما در حال تبلیغ “کفش ورزشی ارزان” هستید و نمی‌خواهید تبلیغات شما برای کلمه کلیدی “کفش لوکس” نمایش داده شود، می‌توانید “کفش لوکس” را به‌عنوان کلمه کلیدی منفی اضافه کنید.

مدیریت کلمات کلیدی در گوگل ادوردز به کمک انواع تطابق‌ها یکی از اصلی‌ترین استراتژی‌های تبلیغاتی است که به شما کمک می‌کند تا تبلیغات خود را بهینه‌سازی کرده و در نهایت به اهداف بازاریابی خود برسید. با استفاده از تطابق گسترده، تطابق عبارت، تطابق دقیق و تطابق منفی می‌توانید ترافیک هدفمندتر و هزینه‌های تبلیغاتی خود را به شکل موثری کنترل کنید.

از آنجا که گوگل ادز یک ابزار پیچیده است، آشنایی با این انواع تطابق کلمات کلیدی می‌تواند به شما کمک کند تا عملکرد تبلیغات خود را بهبود بخشید و در نهایت به بازدهی مطلوب دست پیدا کنید.

اصطلاحات مربوط به مناقصه(bid) در گوگل ادوردز (Google Ads)

در گوگل ادوردز (Google Ads)، مناقصه‌ها یکی از بخش‌های کلیدی برای مدیریت هزینه‌های تبلیغاتی و بهینه‌سازی عملکرد کمپین‌ها هستند. مناقصه یا Bid در واقع تعیین می‌کند که چه مبلغی حاضر به پرداخت برای هر کلیک یا تبدیل (Conversion) هستید. در این مقاله، انواع مختلف مناقصه‌ها و اصطلاحات مربوط به آن‌ها در گوگل ادز را بررسی خواهیم کرد تا شما بتوانید استراتژی‌های بهتری برای کمپین‌های خود انتخاب کنید.

1. مناقصه دستی (Manual Bidding)

مناقصه دستی (Manual Bidding) در گوگل ادوردز به شما این امکان را می‌دهد که به‌صورت دستی مبلغی که می‌خواهید برای هر کلیک پرداخت کنید را تعیین کنید. این روش به شما کنترل کامل بر هزینه‌ها و نحوه مدیریت کمپین می‌دهد. شما می‌توانید پیشنهادات مناقصه را برای هر کلمه کلیدی به‌صورت جداگانه تنظیم کنید.

ویژگی‌های مناقصه دستی:

• کنترل کامل بر هزینه‌ها و پیشنهادات مناقصه
• امکان تنظیم مناقصه‌های مختلف برای کلمات کلیدی مختلف
• مناسب برای کسب‌وکارهایی که می‌خواهند به‌طور دقیق هزینه‌های تبلیغاتی خود را مدیریت کنند

مثال:

اگر شما برای کلمه کلیدی “کفش ورزشی ارزان” مناقصه دستی تعیین کرده باشید، می‌توانید مشخص کنید که حداکثر چه مبلغی برای هر کلیک بر این کلمه کلیدی پرداخت کنید.

2. مناقصه خودکار (Automated Bidding)

مناقصه خودکار (Automated Bidding) به شما این امکان را می‌دهد که از الگوریتم‌های گوگل ادز برای تعیین خودکار مناقصه‌ها استفاده کنید. در این روش، گوگل به‌طور خودکار پیشنهادات مناقصه را براساس اهداف کمپین شما تنظیم می‌کند. این کار می‌تواند زمان شما را صرفه‌جویی کرده و به بهینه‌سازی عملکرد کمپین کمک کند.

ویژگی‌های مناقصه خودکار:

• بهینه‌سازی مناقصه‌ها به‌طور خودکار برای رسیدن به اهداف خاص
• صرفه‌جویی در زمان و کاهش نیاز به مدیریت دستی مناقصه‌ها
• استفاده از هوش مصنوعی و داده‌های گوگل برای بیشترین بهره‌وری از تبلیغات

مثال:

در مناقصه خودکار، اگر هدف شما جذب ترافیک بیشتر باشد، گوگل ادز به‌طور خودکار پیشنهادات مناقصه را برای جلب بیشترین تعداد کلیک تنظیم می‌کند.

3. Maximize Clicks (حداکثر کردن کلیک‌ها)

Maximize Clicks یکی از استراتژی‌های مناقصه خودکار است که هدف آن حداکثر کردن تعداد کلیک‌هایی است که دریافت می‌کنید. گوگل ادز به‌طور خودکار پیشنهادات مناقصه را طوری تنظیم می‌کند که بیشترین تعداد کلیک ممکن را برای کمپین شما به‌دست آورد. این استراتژی مناسب برای زمانی است که هدف شما افزایش ترافیک سایت باشد.

ویژگی‌های Maximize Clicks:

• افزایش تعداد کلیک‌ها با استفاده از مناقصه‌های خودکار
• مناسب برای کسب‌وکارهایی که می‌خواهند ترافیک سایت خود را افزایش دهند
• بهینه‌سازی برای بیشترین کلیک با کمترین هزینه ممکن

مثال:

اگر هدف شما افزایش ترافیک به سایت فروشگاهی است، این استراتژی می‌تواند به شما کمک کند تا با کمترین هزینه بیشترین تعداد کلیک را جذب کنید.

4. Maximize Conversions (حداکثر کردن تبدیل‌ها)

Maximize Conversions نیز یک استراتژی مناقصه خودکار است که هدف آن افزایش تبدیل‌ها (تبدیل به مشتری یا فروش) است. این استراتژی به گوگل ادز این امکان را می‌دهد که پیشنهادات مناقصه را برای بیشترین تعداد تبدیل تنظیم کند، بدون اینکه شما نیازی به تنظیم مناقصه‌های دستی داشته باشید.

ویژگی‌های Maximize Conversions:

• هدف‌گذاری برای تبدیل‌ها به جای صرفاً کلیک‌ها
• بهینه‌سازی پیشنهادات مناقصه به‌طور خودکار برای جذب بیشترین تبدیل‌ها
• مناسب برای کسب‌وکارهایی که می‌خواهند هزینه‌های تبلیغاتی خود را بر اساس نتایج واقعی اندازه‌گیری کنند

مثال:

اگر شما یک فروشگاه آنلاین دارید و هدف شما فروش بیشتر است، استراتژی “Maximize Conversions” به شما کمک می‌کند تا تبلیغات خود را به گونه‌ای تنظیم کنید که بیشترین تعداد مشتریان را جذب کنید.

5. Target CPA (هدف هزینه به ازای هر تبدیل)

Target CPA یا هدف هزینه به ازای هر تبدیل یکی دیگر از استراتژی‌های مناقصه خودکار در گوگل ادوردز است که در آن شما هدف‌گذاری می‌کنید تا به هزینه خاصی برای هر تبدیل دست پیدا کنید. گوگل ادز به‌طور خودکار پیشنهادات مناقصه را تنظیم می‌کند تا شما بتوانید به این هدف دست یابید.

ویژگی های Target CPA:

• هدف‌گذاری برای هزینه ثابت به ازای هر تبدیل
• بهینه‌سازی خودکار کمپین‌ها برای رسیدن به هدف تعیین‌شده
• مناسب برای کسب‌وکارهایی که می‌خواهند هزینه‌ها را محدود کرده و در عین حال به تعداد مشخصی از تبدیل‌ها دست یابند

مثال:

اگر شما یک محصول آنلاین می‌فروشید و می‌خواهید هزینه هر فروش (تبدیل) را به ۵ دلار محدود کنید، با استفاده از استراتژی “Target CPA” گوگل به‌طور خودکار پیشنهادات مناقصه را برای رسیدن به این هدف تنظیم می‌کند.

6. Target ROAS (هدف بازگشت سرمایه تبلیغات)

Target ROAS یا هدف بازگشت سرمایه تبلیغات به شما این امکان را می‌دهد که هدف‌گذاری کنید تا به میزان مشخصی از بازگشت سرمایه تبلیغاتی برسید. این استراتژی به‌طور خودکار پیشنهادات مناقصه را تنظیم می‌کند تا شما بتوانید بازگشت سرمایه مشخصی (ROAS) از کمپین‌های خود داشته باشید.

ویژگی های Target ROAS:

• هدف‌گذاری برای بازگشت مشخص سرمایه تبلیغاتی
• تنظیم خودکار پیشنهادات مناقصه برای بیشترین بازگشت سرمایه
• مناسب برای کسب‌وکارهایی که می‌خواهند تبلیغات خود را با هدف افزایش درآمد و سود بهینه‌سازی کنند

مثال:

اگر شما به دنبال بازگشت سرمایه ۵۰۰% از تبلیغات خود هستید، با استفاده از استراتژی “Target ROAS” گوگل پیشنهادات مناقصه را به‌گونه‌ای تنظیم می‌کند که در نهایت به این هدف دست یابید.

7. Enhanced CPC (CPC پیشرفته)

Enhanced CPC یا CPC پیشرفته یک استراتژی مناقصه است که در آن شما پیشنهادات مناقصه را به‌صورت دستی تنظیم می‌کنید، اما گوگل به‌طور خودکار مبلغ پیشنهاد را به‌طور جزئی افزایش یا کاهش می‌دهد تا شانس بیشتری برای تبدیل ایجاد کند. این استراتژی ترکیبی از مناقصه دستی و خودکار است.

ویژگی های Enhanced CPC:

• ترکیب کنترل دستی و بهینه‌سازی خودکار برای بهبود عملکرد کمپین
• استفاده از داده‌های گوگل برای افزایش شانس تبدیل
• مناسب برای کسب‌وکارهایی که می‌خواهند کنترل نسبی بر هزینه‌ها داشته باشند اما در عین حال از مزایای بهینه‌سازی خودکار بهره‌مند شوند

مثال:

اگر شما پیشنهاد دستی برای کلمه کلیدی خاصی تنظیم کرده باشید، گوگل ممکن است پیشنهاد شما را بر اساس احتمال تبدیل برای آن کلمه کلیدی به‌طور خودکار کمی افزایش دهد.

استفاده از استراتژی‌های مختلف مناقصه در گوگل ادوردز به شما کمک می‌کند تا کمپین‌های تبلیغاتی خود را بهینه‌سازی کرده و به اهداف مختلفی مانند افزایش ترافیک، تبدیل‌ها، یا بازگشت سرمایه دست یابید. با انتخاب استراتژی‌های مناسب برای هر کمپین، می‌توانید هزینه‌های تبلیغاتی خود را به‌طور مؤثر مدیریت کرده و نتیجه مطلوب را از تبلیغات خود بگیرید.

اصطلاحات مربوط به تنظیمات کمپین:

• شبکه ها (Networks)
• مکان ها (Locations)
• زبان ها (Languages)
• دستگاه ها (Devices)
• زمانبندی تبلیغات (Ad Scheduling)
• چرخش تبلیغات (Ad Rotation)
• فیلدهای تبلیغ (Ad Fields)
• URL نهایی (Final URL)
• URL نمایش (Display URL)
• عنوان (Headline)
• توضیحات (Description)
• Callout Extensions (افزونه‌های فراخوانی)
• Sitelink Extensions (افزونه‌های پیوند به سایت)
• Call Extensions (افزونه‌های تماس)
• Location Extensions (افزونه‌های مکان)

اصطلاحات مربوط به گزارش‌دهی:

• Impression (نمایش)
• Click (کلیک)
• Conversion (تبدیل)
• Conversion Value (ارزش تبدیل)
• Cost-per-Conversion (هزینه به ازای هر تبدیل)
• Average CPC (متوسط CPC)
• Average CPM (متوسط CPM)
• Click Share (سهم کلیک)
• Impression Share (سهم نمایش)
• Search Impression Share (سهم نمایش جستجو)
• Top Impression Share (سهم نمایش برتر)
• Absolute Top Impression Share (سهم نمایش مطلق برتر)

سایر اصطلاحات:

• AdWords (نام قدیمی گوگل ادز)
• Account (حساب کاربری)
• MCC (My Client Center)
• API (Application Programming Interface)
• Policies (سیاست‌ها)
• Support (پشتیبانی)

نتیجه‌گیری

در این مقاله، به بررسی برخی از اصطلاحات مهم گوگل ادز پرداختیم که برای موفقیت در تبلیغات آنلاین ضروری هستند. آشنایی با این اصطلاحات و استفاده از آن‌ها در بهینه‌سازی کمپین‌ها می‌تواند به شما کمک کند تا تبلیغات خود را با هزینه کمتر و بازدهی بیشتر اجرا کنید. امیدواریم این مقاله برای شما مفید بوده باشد و بتوانید با کمک این مفاهیم، تبلیغات خود را به سطح جدیدی از موفقیت برسانید.